“雙十一”剛落幕，“雙十二”又將接踵而來(lái)。熱鬧每年都會(huì )如期而至，行業(yè)的競爭態(tài)勢卻從未減緩。潑天的流量可以從天而降，也終會(huì )如潮水般迅速退去。
熱鬧過(guò)后，品牌何以長(cháng)足發(fā)展？
伴隨經(jīng)濟周期更迭，中國的商業(yè)環(huán)境已悄然發(fā)生變化。在經(jīng)濟上行期，企業(yè)紛紛跑馬圈地，追求效率至上；
如今經(jīng)濟進(jìn)入平穩期，企業(yè)則需在產(chǎn)品品質(zhì)、營(yíng)銷(xiāo)策略、用戶(hù)運營(yíng)等方面深耕細作，與消費者構建長(cháng)期、互信的關(guān)系。
然而，美妝市場(chǎng)一直暗流涌動(dòng)，制假售假正悄然侵蝕苦心經(jīng)營(yíng)的品牌形象與正品市場(chǎng)份額。
仿冒技術(shù)不斷升級，警惕“燈下黑”
“養豬場(chǎng)”出品被公然售賣(mài)，提醒廣大品牌方切勿輕視迭代中的“高仿”技術(shù)，其不僅克服了包裝仿冒 “錯別字”“印刷不清晰”“顏色不正”“工藝細節不到位”等常見(jiàn)漏洞，甚至將商標、產(chǎn)品信息、批號、溯源碼等正品細節一一還原，令消費者真假難辨。
也許打擊小團伙“散兵游勇式”的造假作案，品牌方尚可有所應對。而應對如今反向工程能力日益精進(jìn)，正品復刻水平顯著(zhù)提升的狀況，品牌方將倍感耗時(shí)費力卻成果寥寥。
美妝防偽，一直遵循“溯源二維碼+商品標簽/外包裝”的思路，所采用策略有：熱壓轉移增加金屬光澤，凹凸模具加強觀(guān)感觸感，隱蔽涂層與不可轉移標簽加固防偽力度，二維碼查驗次數約束提升信息價(jià)值等等。
二維碼作為商品信息的載體，承擔著(zhù)貨品溯源、防竄、營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)、信息管理等多重功能，雖地位無(wú)可撼動(dòng)，卻極易被仿冒。
一旦二維碼被不法分子復制利用，官方溯源查驗系統或將遭遇前所未有的挑戰，誤將“贗品”視為“正品”，導致品牌方的正品防護網(wǎng)瓦解。隨之，品牌與消費者之間的信任橋梁將倒塌，精心策劃的互動(dòng)策略也將黯然失色。
因此，維護“二維碼”的真實(shí)性，防范“商品標簽/商品外包裝”被仿冒，是遏制美妝產(chǎn)品假冒亂象的核心所在。
從紙張入手，構建商品唯一數字身份
美妝產(chǎn)品廣泛適用“紙質(zhì)”標簽或“紙質(zhì)”包裝，在造紙過(guò)程形成的天然纖維紋理“紙紋”，如同人類(lèi)的指紋一樣，具有高穩定性、唯一性、隨機性和不可復制（克?。┬?，是紙張天然的防偽特征。
道高一尺，魔高一丈，油墨、印刷、添加物等“人為附加”元素終究難逃被破解的宿命。不如從包裝紙材著(zhù)手，摒棄繁復回歸本質(zhì)，于源頭處扼殺仿冒的可能性。
通過(guò)采集和數字化包裝或標簽用紙的天然纖維紋理，可形成三維的“紙張物理特征（紙紋）數據”。將商品“二維碼”與“紙張物理特征數據”相結合，即可確保每一件商品的數字身份獨一無(wú)二，無(wú)法被篡改或冒用。
“AI識別取代人眼判斷”，商品流通領(lǐng)域各環(huán)節渠道商、每位消費者只需要手機一掃“紙紋”，即可分辨產(chǎn)品真偽；無(wú)需專(zhuān)研正品細節，識假門(mén)檻極低，操作體驗絲滑。
打通數字孿生平臺，實(shí)現品牌與用戶(hù)“雙向奔赴”
在品牌數據平臺內，依托“商品唯一數字身份”，可以建立起一條真實(shí)可信、覆蓋商品全生命周期、可共享的數據鏈；屏蔽假貨干擾，篩選最真實(shí)的消費數據與客戶(hù)聲音。
由此，品牌方可以與電商平臺緊密協(xié)作，在商品售前建檔、流通稽查、售后打假等環(huán)節，實(shí)現對假貨的精準識別、定位與追蹤。相關(guān)數據共享至執法機關(guān)，可為全鏈條執法、協(xié)同執法提供有力的數據及證據支持。
另外，用戶(hù)大數據經(jīng)由人工智能與云計算的深度挖掘與分析，數據間的關(guān)聯(lián)與規律，可為用戶(hù)畫(huà)像優(yōu)化、產(chǎn)品迭代研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)策略制定指明方向。
在“唯一數字身份”的全面守護下，品牌方得以安心依托“二維碼”這一便捷通道，開(kāi)啟與消費者的深度對話(huà)，打通產(chǎn)品數字孿生平臺，實(shí)現數據高效整合與運用。
正品筑基，鞏固消費互信
假冒產(chǎn)品潛藏肌膚健康隱患，負面輿論在社交媒體的廣泛傳播下，必將構成品牌聲譽(yù)威脅。更令人擔憂(yōu)的是，部分消費者對產(chǎn)品認知不足或體驗敏感度不高，若未及時(shí)發(fā)聲，不僅自身權益難以保障，更在無(wú)形中助長(cháng)了假貨橫行的風(fēng)氣。
品牌方既與消費者在抵制假貨的立場(chǎng)上不謀而合，何不聯(lián)手驅逐假冒侵權行為。品牌方可以親自下場(chǎng)，鼓勵消費者實(shí)行查驗。
在官方查驗平臺上順勢傳遞品牌資訊和系列專(zhuān)屬福利，借機在消費者心中鐫刻下獨特的產(chǎn)品記憶，實(shí)現產(chǎn)品銷(xiāo)量和復購率雙重提升。
除此之外，這一舉措也體現了品牌對產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)注及終端用戶(hù)關(guān)懷，有助于獲取消費者對品牌的好感度與信賴(lài)度。
由此，“商品唯一數字身份”所承載的使命已遠超單純的“防范假貨侵權”范疇。
通過(guò)締結、強化品牌與消費者之間的長(cháng)期信任，從“優(yōu)化成本結構、強化市場(chǎng)競爭力、激發(fā)回購熱情”等多個(gè)關(guān)鍵維度，為品牌擺脫商業(yè)環(huán)境中虛偽、浮躁與內卷風(fēng)氣，贏(yíng)得了廣闊的發(fā)展空間與強勁的動(dòng)力。