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今年的3.15，又是一場(chǎng)聲勢浩大的全民打假運動(dòng)。這一天，無(wú)數的目光聚焦在揭露假冒偽劣產(chǎn)品的行動(dòng)上，共同見(jiàn)證著(zhù)一場(chǎng)捍衛真品和誠信的斗爭。3.15期間有專(zhuān)家表示，僅僅依靠每年一次的媒體集中曝光、政府的運動(dòng)式執法和少數幾個(gè)專(zhuān)業(yè)打假公司或個(gè)人恐怕都難以取得打擊假冒商品的根本性勝利。如何用科技將億萬(wàn)消費者大軍武裝起來(lái)，使他們真正具備識偽防偽的能力，成為無(wú)處不在、規模龐大的防偽大軍，使防偽打假事業(yè)成為一場(chǎng)無(wú)往不勝的人民戰爭，任何假冒商品無(wú)處藏身，才是打贏(yíng)這場(chǎng)戰爭的不二法門(mén)和根本所在。
但，面對真假難辨的品牌商品，消費者的真實(shí)處境又是什么呢？
某網(wǎng)友春節計劃購買(mǎi)國酒茅臺與家人共飲，由于對酒類(lèi)知識了解甚少，擔心買(mǎi)到假貨，于是在網(wǎng)上搜索鑒別方法。本以為能夠輕易找到一些簡(jiǎn)單的鑒別技巧，沒(méi)想到搜索結果竟高達12.6萬(wàn)條。他嘗試閱讀一篇詳細介紹40種鑒別茅臺酒真偽方法的帖子，但其中涉及的細節繁多，包括包裝、瓶身、標簽以及酒液的色澤和香氣等等方面，每一項都需要仔細觀(guān)察和比較。
以下是網(wǎng)友摘取的幾條：
看外箱包裝的暗記：對比封箱上“貴”“茅”“酒”“股”字的真假；看產(chǎn)品合格證；看酒盒的暗記；看正標的暗記；看商標上的“注”字防偽；看背標的暗記；看瓶底；看封膜的暗記……
頭都大了！面對這一堆復雜的防偽知識和技巧，網(wǎng)友終于敗下陣來(lái)。一番掙扎，決定放棄這次購酒計劃，以避免不必要的麻煩。
圖片來(lái)源于知乎
品牌商為防假冒，高成本購入集成多種原理各異的“高科技”防偽手段，并稱(chēng)其為“綜合防偽”。這些防偽技術(shù)均或多或少地要求消費者自己用感官、大腦參與鑒別，除極少數專(zhuān)家和忠實(shí)粉絲愿意花精力研究和學(xué)習少數品牌的防偽標記外，絕大多數消費者面對龐雜的防偽技術(shù)則茫然不知所措，如此多的防偽技術(shù)實(shí)則淪為了擺設。更要命的是，不同品牌的商品使用的是不同的防偽技術(shù)組合，誰(shuí)學(xué)得會(huì )？
人工智能時(shí)代的來(lái)臨，用計算機去學(xué)習、代替人的思維和決策過(guò)程，讓智能設備去處理復雜的決策任務(wù)已經(jīng)成為現實(shí)。在一個(gè)智能手機、移動(dòng)互聯(lián)、AI和云計算普及的時(shí)代，用手機掃掃商品上的防偽標簽，即能獲得“真”或“假”的鑒別結果，才是老百姓真正需要的防偽技術(shù)。
今年3.15前夕，在廣州舉辦的中國國際標簽印刷技術(shù)展覽會(huì )上，我國防偽行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一兆日科技公司展出了一枚小小的“紙紋標簽”，立刻引發(fā)了廣泛的關(guān)注和強烈反響。不同于其他標簽的精美和炫目，紙紋標簽看似就是一枚普通的紙質(zhì)標簽，但在它貌不驚人的外表下，卻蘊藏著(zhù)革命性的“紙紋防克隆技術(shù)”（PUT，PaperPrint Unclonable Technology）。
PUT是利用紙張紋理結構唯一性的“物理不可克隆技術(shù)”（PUF, Physically Unclonable Functions），是PUF中最熱門(mén)的分支之一。PUF的基本原理是將物體本身的某種唯一物理特征信息作為物體的身份信息，并利用AI技術(shù)自動(dòng)識別這個(gè)唯一物理特征信息以達成準確識別物體目的。PUF可廣泛應用于司法鑒定和防偽領(lǐng)域。
早在20年前中國科技界就已經(jīng)開(kāi)始研究“紙紋防克隆技術(shù)”，其研究成果已成功地應用在我國金融票據、收藏品行業(yè)等高價(jià)值憑證的自動(dòng)真偽鑒別。中國的PUT無(wú)論科技水平還是產(chǎn)品化水平均處于國際領(lǐng)先地位。
“紙紋”是紙張的自然纖維紋理分布特征。任何普通紙張均富含植物纖維，每張紙與生俱來(lái)都擁有其獨一無(wú)二的纖維紋理結構，就如同人類(lèi)的指紋一樣?！凹埣y”具有肉眼不可見(jiàn)、結構信息豐富、穩定、唯一和不可克隆的特點(diǎn)，這些特點(diǎn)形成了每個(gè)紙質(zhì)標簽天然的防偽特征，無(wú)需添加油墨、填充物、水印、刻蝕等人為標記，任何紙質(zhì)標簽都是天然的“紙紋標簽”，“紙紋”就是標簽自帶的身份證。
利用人工智能和云計算技術(shù)，可以在出廠(chǎng)時(shí)對每個(gè)紙紋標簽的纖維紋理結構進(jìn)行采樣、學(xué)習、分析并建立其唯一的數學(xué)模型；用戶(hù)在驗證紙紋標簽時(shí)，利用手持專(zhuān)業(yè)設備或智能手機對紙紋標簽進(jìn)行簡(jiǎn)單掃描，標簽數據便會(huì )自動(dòng)上傳，經(jīng)云端數據分析后，向用戶(hù)手機推送標簽為“真”或為“假”的驗證結果。
最簡(jiǎn)單的招式，往往就是最厲害的招式。在眾多的防偽技術(shù)中，紙紋標簽憑借其獨特的“紙紋防克隆技術(shù)”，使其具有區別于其他防偽產(chǎn)品的多項特點(diǎn)和獨特的價(jià)值。
無(wú)與倫比的防偽能力：由于紙張纖維紋理結構是自然形成和唯一的，人類(lèi)復制/克隆任何一張標簽都將不可能，從根本上消除假冒產(chǎn)品對品牌的侵害、切實(shí)保護消費者的利益。
廣泛的適應性：紙紋標簽不改變現有產(chǎn)品的印刷包裝流程，可以貼附在各種產(chǎn)品的外包裝、內包裝、包裝封口、產(chǎn)品本身或吊牌上。無(wú)需多項防偽技術(shù)集成，供應鏈簡(jiǎn)單，既可以用貼標機自動(dòng)貼標，也可以手工貼標。
“傻瓜式”驗證：用戶(hù)無(wú)需了解、學(xué)習、記憶復雜的產(chǎn)品防偽特征，也無(wú)需具有用肉眼觀(guān)察、識別防偽標簽真偽的技能，只需手機掃描紙紋標簽，AI系統就會(huì )自動(dòng)給出鑒定結果；由于紙紋標簽的不可克隆性，紙紋標簽系統不限制和不必區分驗證標簽的次數，系統允許眾多用戶(hù)對同一標簽做無(wú)限次查驗。有效避免了刮開(kāi)失效、二次掃碼無(wú)效等尷尬。
讓千萬(wàn)個(gè)消費者成為打假專(zhuān)家：借助紙紋標簽背后AI技術(shù)的武裝，商品流通領(lǐng)域的各級批發(fā)和零售商、每個(gè)消費者均可成為識假、打假的專(zhuān)家，這不僅切實(shí)保護了商家和消費者免受假貨的侵害，還可為品牌商節約大量的打假支出。
讓商品溯源發(fā)揮真正的價(jià)值：盡管溯源碼是可變二維碼，但二維碼標簽仍可被不法分子大量復制，使得假冒商品獲得溯源信息的背書(shū)?！凹埣y防克隆技術(shù)”可與商品溯源技術(shù)完美結合，在不對溯源二維碼標簽做任何改動(dòng)的情況下，讓每一枚溯源標簽變成無(wú)法復制的紙紋標簽，極大地提升商品溯源信息的可信度，實(shí)現商品溯源的應有價(jià)值。
AI時(shí)代的來(lái)臨，讓我們終于看到了商品防偽的曙光。紙紋標簽以其極強的防偽能力，極簡(jiǎn)的辨識過(guò)程，讓每個(gè)消費者都能輕松成為識假專(zhuān)家。這不僅是對消費者權益的切實(shí)保護，更是對品牌信譽(yù)的加固。我們有理由期待，防偽事業(yè)將很快從靠專(zhuān)家防偽迅速發(fā)展成全民防偽。在這場(chǎng)人民戰爭的洪流中，假貨將何以復存？